从本土化来看日本游戏在国内市场的生存之道

从本土化来看日本游戏在国内市场的生存之道


在前几年,大批日式手游漂洋过海来到国内市场,然而在多款日本知名大作折戟中国市场后,这股代理热潮也渐渐冷却。在目睹了这么多失败案例,大部分业内人士可能会认为如今的中国市场并没有日式游戏生存的土壤。但是去年下半年网易代理的《乖离性百万亚瑟王》却证明在二次元概念越发火热的现在,日式二次元游戏照样能复制日本地区的成功。那么为什么有些日式游戏在中国会失败,有些又能够成功?

水土不服也有原因 日式游戏并没有那么好代理

不适合的本地化

根据国内游戏的出海经验,一款国产游戏出海最重要的就是本地化,这句话反过来也成立,当海外游戏进入国内的时候,第一时间要重视的就是本地化。然而国内大部分日式游戏的本地化都只能说是勉强及格。

因为与主流手游玩家不同,大部分愿意尝试日式手游的玩家都具有二次元属性。也就是说,日式手游的本地化应该朝着二次元细分市场方向进行变动,或许是理解二次元市场的专业策划过少,大部分在国服上线的日式手游都在模仿国产主流手游的风格,比如增加碎片,增加课金到一定数量才能抽的卡池等等。这些变动或许符合主流手游市场的设计思路,却不符合二次元玩家的喜好,最终这些手游本来的目标客户只能慢慢流失。

日服带来的玩家流失

在全球化的今天,日式游戏国服要面对的不仅是国内手游的竞争,日服也能抢走很大一部分国内活跃的玩家。由于日本与国内的运营思路存在差别,日服游戏更注重DAU与留存率,所以日式游戏对免费玩家更友善。在国内难以领到的免费课金货币(钻石、元宝等等),在日服上经常可以领到。假如国服的运营没办法让玩家满意,免费玩家很容易流失到日服,一旦游戏处于活跃率不断下降的状态,那就离停服不远了。

严格的日方监修

众所周知,日本的公司对于游戏或者IP的限制几乎可以用丧心病狂来形容。而且官僚主义和不知变通是日本游戏公司与生俱来的标签。假如中日两边都没有合适的沟通人选,国服的运营与本地化将面临极大的困难。像是日本国民级手游《怪物弹珠》国服版本,就是一个典型的案例。不了解中国市场的Mixi对国服推广和活动的诸多限制,是这款游戏开服不到一年就停服的主要原因。

日式游戏的未来

 日式游戏的国服失败原因或许有很多,然而成功原因只有一个—无招胜有招。像是《乖离性百万亚瑟王》之所以能取得成功,正是因为游戏并没有在日服的基础上进行太多的修改。运营方还最大限度的发挥了这款游戏曾经与多个知名二次元IP进行过联动的优势,将每一次联动都做了大量、精准的宣传。事实上,《乖离性百万亚瑟王》的成功与主流的本地化方式背道而驰,原汁原味的还原游戏乐趣正是这款游戏成功的最大原因。不过《乖离性百万亚瑟王》在日本的运营方史克威尔艾尼克斯是一家注重国际市场的大厂,其丰厚的国际合作经验也对这款游戏的成功帮助不小。

当然,即使有一个成功的案例,愿意来到国内的日式游戏越来越少,也是个不争的事实。一方面是因为国内二次元游戏质量开始抬头,另一方面也是日本手游市场进入稳定期,新出品的手游数量开始减少。但是这不意味着日式游戏在国内没有市场,在二次元市场日趋扩大的现在,一款日式游戏仍是开拓二次元市场最好的手段。总之,日式游戏想要在国内成功,厂商必须要明白,劣质的本地化无法赢得用户的好感,反而会葬送游戏的未来。



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